Rihanna creeaza Fenty Beauty, un brand "care vorbeste tuturor femeilor", concentrandu-se pe o gama vasta de tonuri de piele dificil de machiat in mod traditional, pentru care marca identifica nuante universale.
Viziunea sa: "Machiajul este facut pentru distractie, nu trebuie realizat din obligatie, nici sa dea impresia unei uniforme. Fiti liberi sa profitati de oportunitati, asumati-va riscuri, incercati ceva nou sau diferit!"